Формирование розничной цены на лекарственные препараты

Содержимое статьи:

Методика формирования цены

1. Исходные данные
   • Исследуемый препарат: Оксиметазолин
   • Коэффициент подоходной эластичности: +4,0
   • Коэффициент ценовой эластичности: -2,5
2. Определение затрат на приобретение
   • Аптека получает препарат с аптечного склада.
   • Возможны перебои в поставке, что требует замены препарата.
3. Анализ спроса
   • Выделены группы потребителей по доходу, возрасту и образованию.
4. Расчет розничной цены Формула розничной цены:

   Розничная цена = Себестоимость × Наценка

   Себестоимость

   Себестоимость = Стоимость оптовой партии + Транспортные расходы + Хранение + Расходы на реализацию

   Наценка

   Наценка = Коэффициент наценки × Себестоимость

   Коэффициент наценки Существуют различные подходы к определению коэффициента наценки:

   • На основе коэффициентов эластичности: Рассчитывается исходя из коэффициентов подоходной и ценовой эластичности.
   • На основе анализа конкуренции: Устанавливается на уровне средних значений по аналогичным аптечным учреждениям.
   • На основе желаемого уровня прибыли: Учитывается желаемый процент прибыли в розничной торговле.
     Пример расчета: Допустим, оптовая цена партии оксиметазолина составляет 1000 рублей. Транспортные расходы - 50 рублей, хранение - 20 рублей, расходы на реализацию - 30 рублей.
     Себестоимость: 1000 + 50 + 20 + 30 = 1100 рублей
     Коэффициент наценки (по коэффициентам эластичности): [(+4,0) : (-2,5) = 1,6]
     Наценка: 1,6 × 1100 = 1760 рублей
     Розничная цена: 1100 + 1760 = 2860 рублей